En los últimos años surgió una generación de marcas de surf creadas por surfistas que decidieron alejarse del modelo corporativo tradicional. Algunos son proyectos independientes, y otros no tanto. Pero lo que tienen en común es una identidad propia y la búsqueda de recuperar del deporte, cuestionar las lógicas del mercado y conectar de manera directa con la comunidad.
En esta nota repasamos cinco de esas propuestas que hoy marcan el pulso del surf contemporáneo: Steko, Rivvia Projects, Florence Marine X, Former y Ritual Vision. Cada una, desde su visión y escala, representa un modo distinto de entender el surf y construir una marca en 2025.
Ritual Vision, la marca australiana de gafas con una estética core noventosa.
Steko
Origen y contexto
Steko es la nueva marca independiente creada por Kolohe Andino, presentada públicamente a fines de 2024 y concebida como la evolución natural de 2%, su proyecto anterior.
El lanzamiento llega en un momento clave de su carrera: poco después de finalizar una relación de más de 17 años con Red Bull. de atleta patrocinado a creador de marca.
La decisión refleja su voluntad de distanciarse de lo corporativo y regresar a valores más “core” del surf: autenticidad, crear cultura y comunidad.
Filosofía y estilo
Steko se define con un espíritu rebelde y deliberadamente provocador. En palabras del gerente de ventas de la marca, Chris Wagaman:
“No estamos en contra de la industria, solo estamos diciendo: “Vamos contra la corriente, vamos a molestar un poco a los grandes’. Y nos vamos a divertir mucho haciéndolo. Piensa en Volcom en el ’91.”
Con ese enfoque, Steko busca recuperar un aire underground, una identidad fuera de los moldes corporativos tradicionales del surf.
Productos y estética
En su primera línea, Steko lanzó ropa con estética baggy / vintage / alternativa: boardshorts largos, camisetas holgadas y bermudas de hasta 24 pulgadas.
El diseño incluye detalles como camuflados, gráficos de calaveras, efectos “faux denim”, evocando una vibra callejera, rebelde, contracultural — alejada de la estética limpia o “mainstream” típica del surf tradicional.
Lanzamiento y estrategia de mercado
Durante 2025, Steko dio sus primeros pasos formales en el mercado: su primera colección ya fue enviada a un conjunto selecto de surf shops en Estados Unidos.
La idea comercial no es saturar el mercado, sino posicionarse como marca “de culto”: según Wagaman, buscan replicar un modelo similar al de Stüssy u Obey — que requiere que los consumidores la “busquen”, en lugar de verla en todos lados.
Rivvia Projects
Origen y contexto
Rivvia Projects fue lanzada en 2022 por Julian Wilson. El surfista australiano decidió dejar atrás el patrocinio corporativo tradicional —tras un conflicto con su antiguo sponsor— y creó Rivvia como una apuesta personal por una marca más auténtica, vinculada a su estilo de vida.
La marca acompaña la tendencia de surfistas profesionales que crean sus propias marcas, tomando control sobre su imagen e integrando surf con cultura urbana, deportes múltiples y lifestyle, ampliando el concepto tradicional de “marca de surf”.
Filosofía y propuesta
Rivvia se define como una marca de lifestyle activo: su lema busca "Active Discovery" inspirar una vida guiada por el juego, el movimiento y la exploración. Combina el surf con un enfoque casual, que va desde estética urbana a colecciones en conjunto con marcas de golf, deporte que WIlson también practica.
En definitiva, lo que ofrece Rivvia Projects son prendas versátiles, cómodas y pensadas para un estilo de vida dinámico, no solo para surfear.
Modelo de negocio y relación con atletas
Rivvia no actúa como un sponsor tradicional: por ejemplo, el surfista Ryan Callinan no solo viste la marca, sino que pasó a ser co-propietario. Este enfoque de “equidad + participación real” marca un cambio respecto a contratos convencionales de patrocinio.
Julian Wilson luciendo la colección que mezcla surf y golf.
Actualidad y comunidad
En 2025 la marca firmó al joven surfista brasileño Mateus Herdy, que en pocos días tras firmar logró una final en US Open, luciendo la marca en escenario de alto nivel.
Rivvia mantiene la esencia que Wilson definió: una marca personal, flexible, “multideportiva”, que busca conectar con quienes viven el surf como estilo de vida, no solo como deporte.
Recientemente lanzaron la colección “Uncommon Projects”. con una estética baggy y vintage, se dirige al público joven con el lema “LED BY THE NEXT GEN : DESIGNED FOR THE NEXT GEN”
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Former
Origen y contexto
Former fue creada por los surfistas Dane Reynolds y Craig Anderson, junto al skater Austyn Gillette y el fallecido Dylan Rieder.
Luego de muchos años surfeando y patinando para marcas multinacionales, decidieron crear ellos mismos la marca para la que querian correr, y la ropa que querían usar.
La marca nació como una reacción a la tradición: un proyecto independiente diseñado para romper con las normas corporativas, la previsibilidad de la industria y los moldes habituales de la ropa de surf y skate.
Dane Reynolds, Austyn Gillete y Craig Anderson.
Filosofía y propuesta
Former se define como una marca “rider owned & operated”, enfocada en quienes buscan desafiarlo todo. Combina surf, skate y cultura urbana, reflejando la visión creativa y personal de sus fundadores.
La identidad de la marca se centra en individualidad, estilo y autenticidad, alejándose del marketing masivo y los esquemas tradicionales de la industria.
Productos y estética
La línea incluye ropa y accesorios inspirados en surf y skate, con cortes modernos, detalles gráficos y un estilo urbano que combina lo descontracturado con la creatividad artística de sus fundadores. Cada prenda busca ser funcional, pero con personalidad, representando la filosofía de independencia y rebeldía de la marca.
Qué aporta al surf moderno
Former ejemplifica la tendencia de atletas que toman el control creativo y crean sus propias marcas. Su propuesta desafía la industria establecida, ofreciendo ropa de calidad con identidad fuerte y no producida en masa. Además, se proponen ser un puente directo entre la cultura surf y skate, sin depender de corporaciones ni estructuras tradicionales.
Ritual Vision
Origen y contexto
Ritual Vision es una marca australiana de gafas de sol creada por surfistas: co‑fundada por tres pesos pesados del freesurfing Harry Bryant, Noa Deane y Mikey Wright, con Dion Agius en el rol de director creativo.
Desde su origen, la marca se plantea como una alternativa al modelo corporativo tradicional: su objetivo es ofrecer gafas de alta calidad, recicladas y a un precio accesible, en contraste con muchas marcas premium de gafas de sol.
Están destinadas al mercado surfista y juvenil. No se orienta hacia márgenes de ganancia gigantes, sino hacia la cultura y la comunidad.
Filosofía y propuesta
Ritual Vision se inspira en la cultura surf de los noventa, los “años dorados”, celebrando la individualidad y una estética libre. La marca define su identidad como contracultural, influida por surfistas “core” y la juventud que vive el surf con espíritu independiente.
Productos y materiales
Las gafas de Ritual se fabrican con policarbonato reciclado moldeado por inyección, lo que según Dion Agius ofrece monturas más robustas, resistentes al calor y duraderas, en comparación con monturas de acetato tradicionales que pueden deformarse con la exposición al sol.
Ese enfoque permite mantener un precio competitivo sin sacrificar calidad ni funcionalidad, lo que hace a Ritual Vision atractiva tanto para surfistas veteranos como para jóvenes “groms”.
El australiano Mikey Wright luciendo unas gafas bien noventosas.
Team Riders
Ritual Vision cuenta con un equipo diverso de surfistas y creativos, encabezado por los co‑fundadores Harry Bryant, Noa Deane y Mikey Wright, con Dion Agius como director creativo.
A ellos se suman surfistas de renombre que refuerzan la identidad core de la marca: Mason Ho, Milla Coco Brown, Hughie Vaughan, Parker Coffin, Holly Wawn, Rolando “Rolo” Montes y Benny Howard.
Este grupo no solo aporta visibilidad, sino credibilidad: todos son surfistas activos que representan la cultura surf real y participan en el testeo de productos, asegurando que las gafas sean funcionales y reflejen la filosofía de la marca.
Evolución reciente y estrategia
Desde su lanzamiento, la marca ha tenido una fuerte demanda: según Stab Magazine, en su primer trimestre vendieron todo el stock disponible, incluso tras reposiciones, lo cual refleja una recepción positiva en su público objetivo.
Además de la ropa y eyewear, Ritual Vision apuesta por la producción audiovisual: la marca ya trabaja en su primer film, con la intención de revivir la cultura de largometrajes de surf.
Con esta foto compartían el premio a "marca disruptora del año" otorgado por la revista Stab.
Florence Marine X
Origen y contexto
No podía faltar Florence Marine X en esta lista. Aunque su escala y alcance son mayores que los de marcas boutique como las anteriores, también ha sido una marca disruptiva en la industria del surf.
La marca fue fundada en 2020 por John John Florence, en colaboración con la familia Hurley / Kandui Holdings. Su creación siguió al fin de la relación de John John con su antiguo sponsor, con la intención de desarrollar ropa y equipo probados en el North Shore de Oahu.
Filosofía y propuesta
Florence Marine X se define como una marca de equipamiento moderno y utilitario para todas las condiciones. En palabras de John John, buscan “hacer cosas que nos motiven a salir y prosperar en los elementos, mientras hacemos lo mejor para proteger el océano y la tierra”.
La gama incluye boardshorts, trajes, rashguards e indumentaria. Todo diseñado con un criterio utilitario y de alto rendimiento.
Modelo de desarrollo y testing
La producción está estrechamente ligada al propio John John y su equipo. Cada producto pasa por riguroso testeo dentro del programa Test Pilots, que incluye surfistas, paddlers, pescadores, buceadores y skaters, entre otras disciplinas acuáticas y outdoor, asegurando que funcionen en condiciones reales.
Además, la marca ha incorporado a los hermanos Ivan y Nathan Florence, manteniendo el proyecto cercano al círculo original y reforzando su identidad.
John John y Nathan Florence.
Research & Development
Adicionalmente, Florence mantiene un programa de Research & Development, pensado para dar transparencia al proceso de diseño. Allí la marca comparte nuevos conceptos en desarrollo, explica cómo y por qué se hacen los productos.
Entre los desarrollos recientes se incluyen materiales como Airtex (mayor transpirabilidad y comodidad) y Cordura (durabilidad y resistencia). Actualmente, la marca está desarrollando Alpha Direct Hoodie, un forro polar ultraligero.