En el universo del equipamiento outdoor, donde la durabilidad y la conservación térmica son claves, Zulki se convirtió en poco tiempo en una de las marcas argentinas a destacar.
Fundada en 2024 por Tom Werner y Franco Ognio, la compañía nació con una premisa clara: calidad superior se traduce a consumo responsable.
Ser un producto vital para el día a día y la conexión con la naturaleza, son algunas de las cosas que Lineup y Zulki tienen en común. Por eso, hoy estas marcas se conectan en una acción especial: la Zulkicam, una de nuestras cámaras en vivo en la playa Waikiki, en Mar del Plata, dentro de un cooler intervenido especialmente para la ocasión.
De un “no” a una marca propia
La historia de Zulki empieza con una negativa. Tras varios años trabajando en el sector de bebidas, Werner y Ognio evaluaron representar a Yeti en Sudamérica, una reconocida marca internacional de conservadoras térmicas. La respuesta fue negativa, y ese rechazo terminó funcionando como motor para crear una propuesta local con estándares globales.
En mayo de 2024 pusieron en marcha el proyecto y comenzaron a desarrollar sus primeros productos desde cero. Ese mismo año participaron del programa NAVES del IAE, donde obtuvieron el segundo puesto, una validación temprana para una marca que todavía estaba dando sus primeros pasos.
Qué significa Zulki
El nombre remite al carro tirado por caballos tradicional argentino “sulky” o “sulqui”, asociado a la idea de llegar lejos, resistir el paso del tiempo y moverse en territorios exigentes. Para sus fundadores, es una síntesis del espíritu aventurero que buscan transmitir y de la obsesión por fabricar equipos pensados para durar.
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Frío, diseño y uso real
La experiencia previa en la industria de bebidas fue determinante para el ADN de la marca. En Zulki hacen foco en la conservación térmica y en los detalles que permiten sostener el frío durante horas o días.
Sus conservadoras —rígidas rotomoldeadas y flexibles con cierres herméticos— son el producto central, pero el catálogo se amplió con mochilas, bolsos estancos, sillas plegables, sartenes de hierro fundido y vasos isotérmicos.
Durante el desarrollo, el equipo trabajó junto a pescadores, guías y profesionales del outdoor para testear prototipos en condiciones reales, desde los Esteros del Iberá hasta la Patagonia. La lógica es iterar: probar, detectar fallas y mejorar.
Compromiso ambiental y consumo responsable
Desde su web lo definen con una ecuación simple: calidad superior como forma de consumo responsable. La premisa es clara: si se utiliza plástico, que sea para fabricar productos que acompañen durante años, reduciendo el descarte y el impacto ambiental.
La marca plantea que ya no hay lugar para lo descartable y que la calidad es una herramienta directa para fomentar un consumo más responsable.
Además, destina el 1% de su facturación a la ONG Agenda Antártica, que impulsa proyectos de conservación en uno de los ecosistemas más sensibles del planeta.
Embajadores en el campo: probar el equipo en escenarios reales
El desarrollo de los productos no ocurre en laboratorio. ZULKI los pone a prueba a través de una red de embajadores que representan distintos oficios y formas de vivir la naturaleza.
Entre ellos se encuentra la surfista Loli Lanusse, junto a perfiles como un chef especializado en cocina al aire libre, un veterinario rural y un guía de pesca. Todos utilizan el equipamiento en contextos exigentes y aportan información clave para mejorar cada versión.
Ese cruce de disciplinas responde a la lógica que impulsa la marca desde sus inicios: validar los productos con quienes dependen de ellos en su trabajo cotidiano y luego trasladar ese aprendizaje al público general.
Cómo nació la Zulkicam junto a Lineup
La alianza con Lineup surge desde compartir la pasión por la naturaleza y el uso real de un producto. La idea fue llevar una de las cámaras en vivo de Lineup a un formato poco convencional: instalarla dentro de un cooler ZULKI, convertido en estructura y carcasa de la webcam.
«En Enero lanzamos un cortometraje llamado Está en nuestra naturaleza" dónde Surfiel le enseña a una ZULKI a surfear y a sentir la fuerza del mar. Con la ZULKICAM quisimos mostrar como luego de surfear, la ZULKI se queda en Kikiwai para pasar el reporte de las olas a la comunidad de Lineup. En resumen, ZULKI nunca es el principal de las historias, el foco está siempre puesto en las aventuras y aquellos que las llevan a cabo», cuenta Tom Werner, uno de los fundadores.
Presente y próximos pasos
A dos años de su lanzamiento, Zulki atraviesa una etapa de consolidación dentro del mercado argentino de equipamiento outdoor, con un catálogo que sigue creciendo y una comunidad de usuarios y embajadores que participa activamente en el desarrollo de nuevos productos.
“En este y todo momento estamos centrados en iterar y mejorar la calidad y prestaciones de nuestros productos” afirma Werner sobre el presente de ZULKI. Y agrega que “2026 va a ser un gran año para seguir desarrollando el portafolio, y las asociaciones estratégicas que tenemos tanto con individuos, como con comunidades que viven sus vidas al rededor de aventuras en la naturaleza. Todo esto es parte de nuestra visión para consolidarnos como líderes del segmento de productos de outdoor de calidad superior en Latinoamérica”.