Desde los años 90, Volcom se convirtió en una de las marcas más representativas del surf, el skate y el snowboard. Su logo en forma de diamante es un ícono para quienes crecieron entre tablas, música alternativa y una actitud libre frente al mundo. Pero ¿cómo nació Volcom y por qué sigue siendo relevante hoy?
Los fundadores y amigos en los comienzos de Volcom.
El nacimiento de Volcom
Volcom fue fundada en 1991 en California por Richard Woolcott y Tucker Hall, dos amigos unidos por su pasión por el snowboard, el skate y el surf. Todo empezó con un préstamo de $5.000 que Richard recibió de su padre. Primero encontraron el nombre, luego crearon el icónico logo en forma de piedra (la stone) y así nació Volcom.
Pero más allá de una marca, Volcom era una familia de personas que se negaban a aceptar que el sistema suprimiera su pasión por los boardsports.
En ese momento, deportes como el skate y el snowboard eran mal vistos, Estados Unidos atravesaba una recesión, se desataban disturbios en Los Ángeles y comenzaba la Guerra del Golfo. Era un contexto de agitación y cambio, algo muy parecido a lo que se vive en distintos momentos históricos, incluido el presente. Volcom nació en ese clima de rebeldía y necesidad de expresión.
Troy Eckert, histórico empleado de Volcom junto a Richard Woolcott, 1994.
Richard y Tucker viajaron por el mundo con amigos, explorando y montando lo que fuera: olas, montañas, rampas. El costado comercial era mínimo: el "cuartel general" estaba en el cuarto de Richard en Newport Beach, mientras que las ventas se manejaban desde el cuarto de Tucker en Huntington Beach. No sabían nada sobre fabricar ropa, pero no importaba.
Todo giraba en torno al espíritu, la creatividad y las ganas de hacer algo distinto. En ese primer año, las ventas de ropa fueron de apenas $2.600 dólares. Esa misma actitud de empezar sin saber todo, pero con pasión, marcaría el ADN de Volcom por décadas.
Richard Woolcott y Tucker Hall, los dos amigos creadores de Volcom.
El crecimiento y la expansión
Durante los años 90, Volcom creció rápidamente. No solo desarrollaron líneas de ropa con identidad propia, sino que también comenzaron a producir eventos, cortos de video, documentales y hasta lanzaron su propio sello musical: Volcom Entertainment.
El logo del diamante (Volcom Stone) se volvió omnipresente en playas, skateparks y montañas. Era más que una marca: era una declaración de principios.
La marca no tardó en cruzar fronteras y consolidarse como referente global en el universo del surf, skate y snow. Apostando siempre por la expresión personal, el arte y la música como pilares centrales.
Anuncio de Volcom con leyendas del deporte como Shaun White (snowboard), Ozzie Wright (surf) y Geoff Rowley (skate).
Los lemas de Volcom
A lo largo de su historia, Volcom transmitió su filosofía a través de distintos slogans que capturaban el espíritu del momento. Estos lemas conectaron profundamente con su comunidad:
Youth Against Establishment: muy presente en los primeros años, refleja el espíritu rebelde con el que nació la marca en los 90.
The only constant is change: usado en campañas de transición, reforzando su flexibilidad creativa.
Let the kids ride free: una campaña enfocada en el apoyo a las nuevas generaciones de riders.
Embrace the Strange: Fue parte de campañas que destacaban la identidad única de la marca y su espíritu de libertad creativa.
True to This: el slogan actual y más representativo, usado desde 2013, que sintetiza el compromiso con la autenticidad, la libertad y el estilo de vida alternativo.
Alive we Ride: es una declaración de libertad, que celebra la energía vital de moverse sobre una tabla, ya sea en el agua, el asfalto o la nieve.
Atletas que marcaron a Volcom
Volcom siempre apostó por riders con personalidad, estilo y una fuerte conexión con el arte, la música y la contracultura. Algunos de los nombres más destacados que vistieron el diamante son:
Surf:
Bruce Irons: freesurfer hawaiano y leyenda de Volcom, reconocido por su estilo potente y su historia cargada de mística dentro del surf de olas grandes.
Yago Dora: uno de los mejores surfistas brasileños de la actualidad, combina técnica, flow y aéreos impecables. Parte clave del team Volcom en el tour mundial.
Noa Deane: progresivo, explosivo y con mucha actitud. Representa la faceta más creativa y rebelde del surf moderno.
Ozzy Wright: surfista, artista y músico. Un personaje único dentro y fuera del agua, que encarna el espíritu libre y alternativo de Volcom.
Jack Robinson: australiano de élite, habitual top 5 del Championship Tour de la World Surf League. Reconocido por su temple en olas pesadas y su conexión con el mar.
Jack Robinson en la Volcom Pipe House.
Skate:
Omar Hassan: leyenda del skate vertical, reconocido por su estilo agresivo y su trayectoria en bowls y rampas desde los años 90. Fue uno de los primeros skaters profesionales patrocinados por Volcom.
Geoff Rowley: ícono del street skate británico, conocido por sus líneas técnicas y actitud cruda. Su vínculo con Volcom representa el espíritu auténtico y rebelde de la marca.
Dustin Dollin: uno de los rebeldes del skateboarding, figura icónica del skate en los 2000 y parte del team Volcom desde 1999.
Milton Martínez: skater argentino oriundo de Mar del Plata de proyección global, famoso por su potencia, determinación y estilo sin miedo. En 2019 ganó el premio a Skater del Año de Thrasher, consolidando su lugar entre los grandes del street skate mundial.
Snowboard:
Terje Haakonsen: una leyenda viva del snowboard. Pionero del estilo libre y figura clave en la evolución del halfpipe. Su influencia trasciende generaciones.
Marcus Kleveland: prodigio noruego que redefine los límites del snowboard con innovación, estilo y trucos imposibles. Parte de la nueva élite del deporte.
Shaun White: ícono global del snowboard, múltiple campeón olímpico y referente absoluto del halfpipe. En sus inicios, fue parte del team Volcom, dejando una huella imborrable.
Estos atletas no solo ganaron competencias, sino que ayudaron a construir la identidad visual y cultural de Volcom en todo el mundo.
De marca independiente a gigante global
Con los años, Volcom pasó de ser un proyecto entre amigos a una marca reconocida a nivel mundial. En 2005 se convirtió en empresa pública y empezó a cotizar en la bolsa.
Su crecimiento atrajo la atención de grandes jugadores, y en 2011 fue adquirida por el grupo francés Kering, dueño de marcas como Gucci y Balenciaga. La idea era llevar a Volcom a un nuevo nivel sin perder su espíritu original.
Sin embargo, el rumbo cambió nuevamente cuando Volcom pasó a manos de Authentic Brands Group, y quedó bajo licencia de Liberated Brands, la empresa que operaba sus tiendas en Estados Unidos.
En 2025, Liberated Brands se declaró en bancarrota, cerrando todas las tiendas Volcom en EE. UU. A pesar de esto, la marca sigue activa en muchos países, manteniéndose firme en el universo del surf, skate y snowboard.
Volcom hoy
Hoy, Volcom sigue siendo una marca global con fuerte presencia en ropa y accesorios para surf, skate y snow. Además, ha incorporado políticas de sostenibilidad, usando materiales reciclados, apoyando campañas medioambientales y promoviendo un consumo más consciente.