Desde os anos 90, a Volcom se tornou uma das marcas mais representativas do surf, skate e snowboard. Seu logo em forma de diamante é um ícone para aqueles que cresceram entre pranchas, música alternativa e uma atitude livre em relação ao mundo. Mas como a Volcom nasceu e por que ainda é relevante hoje?
Os fundadores e amigos nos começos da Volcom
O nascimento da Volcom
A Volcom foi fundada em 1991 na Califórnia por Richard Woolcott e Tucker Hall, dois amigos unidos por sua paixão pelo snowboard, skate e surf. Tudo começou com um empréstimo de 5.000 dólares que Richard recebeu de seu pai. Primeiro, encontraram o nome, depois criaram o icônico logo em forma de pedra (a stone) e assim nasceu a Volcom.
Mas, mais do que uma marca, a Volcom era uma família de pessoas que se recusavam a aceitar que o sistema reprimisse sua paixão pelos boardsports.
Naquela época, esportes como skate e snowboard eram mal vistos, os Estados Unidos passavam por uma recessão, ocorriam distúrbios em Los Angeles e começava a Guerra do Golfo. Era um contexto de agitação e mudança, algo muito parecido com o que se vive em diferentes momentos históricos, incluindo o presente. A Volcom nasceu nesse clima de rebeldia e necessidade de expressão.
Troy Eckert, histórico funcionário da Volcom junto a Richard Woolcott, 1994.
Richard e Tucker viajaram pelo mundo com amigos, explorando e andando no que fosse: ondas, montanhas, rampas. O lado comercial era mínimo: o "quartel general" ficava no quarto de Richard em Newport Beach, enquanto as vendas eram gerenciadas do quarto de Tucker em Huntington Beach. Eles não sabiam nada sobre fabricar roupas, mas não importava.
Tudo girava em torno do espírito, criatividade e vontade de fazer algo diferente. Nesse primeiro ano, as vendas de roupas foram de apenas 2.600 dólares. Essa mesma atitude de começar sem saber tudo, mas com paixão, marcaria o DNA da Volcom por décadas.
Richard Woolcott e Tucker Hall, os dois amigos criadores da Volcom.
O crescimento e a expansão
Durante os anos 90, a Volcom cresceu rapidamente. Não só desenvolveram linhas de roupas com identidade própria, mas também começaram a produzir eventos, curtas-metragens, documentários e até lançaram seu próprio selo musical: Volcom Entertainment.
O logo do diamante (Volcom Stone) tornou-se onipresente em praias, skateparks e montanhas. Era mais do que uma marca: era uma declaração de princípios.
A marca não demorou a cruzar fronteiras e se consolidar como uma referência global no universo do surf, skate e snowboard, sempre apostando na expressão pessoal, arte e música como pilares centrais.
Anúncio da Volcom com lendas dos esportes como Shaun White (snowboard), Ozzie Wright (surf) e Geoff Rowley (skate).
Os lemas da Volcom
Ao longo de sua história, a Volcom transmitiu sua filosofia através de diferentes slogans que capturavam o espírito do momento. Esses lemas conectaram profundamente com sua comunidade:
Youth Against Establishment: muito presente nos primeiros anos, reflete o espírito rebelde com o qual a marca nasceu nos anos 90.
The only constant is change: usado em campanhas de transição, reforçando sua flexibilidade criativa.
Let the kids ride free: uma campanha focada no apoio às novas gerações de riders.
Embrace the Strange: parte de campanhas que destacavam a identidade única da marca e seu espírito de liberdade criativa.
True to This: o slogan atual e mais representativo, usado desde 2013, que sintetiza o compromisso com a autenticidade, liberdade e estilo de vida alternativo.
Alive we Ride: uma declaração de liberdade, que celebra a energia vital de se mover sobre uma prancha, seja na água, asfalto ou neve.
Atletas que marcaram a Volcom
A Volcom sempre apostou em riders com personalidade, estilo e uma forte conexão com a arte, música e contracultura. Alguns dos nomes mais destacados que vestiram o diamante são:
Surf
Bruce Irons: freesurfer havaiano e lenda da Volcom, reconhecido por seu estilo potente e história mística nas ondas grandes.
Yago Dora: um dos melhores surfistas brasileiros da atualidade, combina técnica, flow e aéreos impecáveis. Parte fundamental do team Volcom no circuito mundial.
Noa Deane: progressivo, explosivo e com muita atitude. Representa o lado mais criativo e rebelde do surf moderno.
Ozzy Wright: surfista, artista e músico. Uma figura única dentro e fora da água, que encarna o espírito livre e alternativo da Volcom.
Jack Robinson: australiano de elite, frequente top 5 do Championship Tour da World Surf League. Reconhecido por seu domínio em ondas pesadas e conexão com o mar.
Jack Robinson na Volcom Pipe House.
Skate
Omar Hassan: lenda do skate vertical, reconhecido por seu estilo agressivo e trajetória em bowls e rampas desde os anos 90. Foi um dos primeiros skatistas profissionais patrocinados pela Volcom.
Geoff Rowley: ícone do street skate britânico, conhecido por suas linhas técnicas e atitude crua. Sua relação com a Volcom representa o espírito autêntico e rebelde da marca.
Dustin Dollin: um dos rebeldes do skateboarding, figura icônica do skate nos anos 2000 e parte do time Volcom desde 1999.
Milton Martínez: skatista argentino de Mar del Plata, famoso por sua potência, determinação e estilo sem medo. Em 2019, ganhou o prêmio de Skater do Ano da Thrasher, consolidando seu lugar entre os grandes do street skate mundial.
Snowboard
Terje Haakonsen: uma lenda viva do snowboard. Pioneiro do estilo livre e figura chave na evolução do halfpipe. Sua influência transcende gerações.
Marcus Kleveland: prodígio norueguês que redefine os limites do snowboard com inovação, estilo e manobras impossíveis. Parte da nova elite do esporte.
Shaun White: ícone global do snowboard, múltiplo campeão olímpico e referência absoluta do halfpipe. Nos seus primeiros anos, fez parte do team Volcom, deixando uma marca indelével.
De marca independente a gigante global
Com o tempo, a Volcom passou de um projeto entre amigos a uma marca reconhecida mundialmente. Em 2005, tornou-se uma empresa pública e começou a ser negociada na bolsa.
Em 2011, foi adquirida pelo grupo francês Kering, dono de marcas como Gucci e Balenciaga. Mais tarde, passou para as mãos da Authentic Brands Group e ficou sob licença da Liberated Brands.
Em 2025, a Liberated Brands declarou falência, encerrando todas as lojas Volcom nos EUA. Apesar disso, a marca segue ativa em muitos países, mantendo-se firme no universo do surf, skate e snowboard.
Volcom hoje
Hoje, a Volcom continua sendo uma marca global com forte presença em roupas e acessórios para surf, skate e snow. Além disso, incorporou políticas de sustentabilidade, usando materiais reciclados, apoiando campanhas ambientais e promovendo um consumo mais consciente.